Hay marcas que entienden que una colección de ropa deportiva puede tener su propia película, y On ya va dos veces con esa apuesta junto a Zendaya.
La primera colección vivió en un laboratorio surreal dirigido por Spike Jonze. Esta vez, el universo cambia por completo: el trío argentino Pantera dirige un corto de acción urbana donde Zendaya corre por la ciudad y reparte golpes de artes marciales contra un grupo de mujeres vestidas con las nuevas piezas de la marca.
La chingonería está en la consistencia detrás del cambio de género. Cada colección con Zendaya arma su propio miniuniverso cinematográfico y, aun así, se siente parte de la misma historia de marca. Eso solo se logra cuando hay una visión clara detrás, no nada más una celebridad poniéndose tenis.
Law Roach, stylist de cabecera de Zendaya, vuelve a firmar el vestuario, y Cass Bird se encarga de la fotografía de campaña. La alianza entre On y Zendaya ya no es patrocinio: es producción de cine por temporadas.
Vean el corto, está chingón.
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