Soy fan de los outdoor que tienen ese llamado de atención y de acción, aunque solo dure un momento para el video caso. Cœur de Reine, marca francesa de manzanas, junto con la agencia Verywell, convirtió una marquesina de JCDecaux en Toulouse en un dispensador de fruta real. El cajón transparente arranca lleno de manzanas que tapan el mensaje de fondo, y cada persona que se lleva una va revelando el claim escondido: "Generosa y con un carácter bien marcado".
La gracia está en que el anuncio no se termina solo. Necesita manos, apetito y curiosidad ajena para completarse. La otra cara del panel lanza la pregunta ("¿Quién es generosa y está llena de carácter?") y manda al viandante a dar la vuelta, a encontrarse con la fruta y a volverse, sin saberlo, coautor de la pieza.
Me encanta cuando una marca logra que el atributo que predica se vuelva el mecanismo mismo del anuncio. Aquí la generosidad no es un adjetivo flotando en una gráfica: es una manzana gratis en la mano de alguien que iba de pasada. Eso sí es caminar la plática.
Vean cómo una ciudad entera se va comiendo un anuncio hasta descubrirlo.
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