Hay marcas que resuelven un problema con un producto, y otras que se atreven a nombrar el problema antes de resolverlo. Tulipán, con casi cuatro décadas hablando de sexo seguro en Argentina, decidió mirar un paso antes del condón: las ganas.
Junto con Zurda Agency, la marca lanzó "Ganas de Cog*r", su primer perfume, para hablar de la distancia entre el deseo que circula en redes y el que realmente se pone en práctica entre los jóvenes. Antes del lanzamiento archivó sus publicaciones en Instagram y dejó un mensaje directo en la bio, generando la conversación semanas antes de mostrar el producto.
El perfume mismo es una jugada arriesgada para una marca de preservativos: una fragancia dulce y unisex, construida con azafrán, jazmín, ámbar gris y musgo de roble, pensada para transmitir confianza y seducción. Que una marca de condones se meta al mundo de la perfumería para atacar el mismo insight de siempre es la clase de salto lateral que rara vez se ve.
Me encanta cuando una marca entiende que el producto no siempre es la respuesta obvia. Vean cómo lo cuentan.
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