Hay campañas que funcionan porque alguien tiene el valor de quitarse de en medio. The Forbidden Pharmacy, de McCann Nueva Zelanda junto al director Reagen Butler de Supernormal, confronta el sistema de salud neozelandés poniendo cámara y micrófono frente a pacientes reales, sin preguntas guía, sin frases armadas, sin nadie más en el cuarto.
Butler cuenta que sacó todo del salón para quedarse solo con cada paciente, dándoles el tiempo de narrar su historia como quisieran. El resultado son testimonios crudos, visceralmente honestos, que se convirtieron en la columna vertebral de la pieza. Lo que él y su equipo creían que había que decir terminó sin importar demasiado, la experiencia vivida de la gente fue suficiente.
Esto es lo difícil de lograr: confiar en que el material va a llegar sin forzarlo, apostar la campaña entera a que la verdad de alguien más sea más fuerte que cualquier idea creativa propia. La cifra lo respalda, más de 33 mil personas ya firmaron su apoyo en el sitio, y 17 organizaciones benéficas salen beneficiadas, esto es impacto.
Comentarios
Publicar un comentario