Hay campañas que nacen de escuchar, literal, lo que la gente ya está gritando en los comentarios. Eso hizo Starbucks con AlmapBBDO para el regreso del Pumpkin Spice en Brasil.
Durante meses, los consumidores pidieron a gritos la vuelta de la bebida en redes sociales. La agencia tomó esos mismos arrobas, esos nombres reales de gente impaciente por su café de calabaza, y los llevó a un comercial, a vasos en tiendas seleccionadas de São Paulo, Río de Janeiro y Curitiba, y a una instalación gigante en la avenida Paulista donde cualquiera puede sumar su propio @ y girar una ruleta por premios.
Lo que me gusta de esto es que la comunidad ya había hecho el trabajo de generar el hype, gratis y con ganas, y la marca solo tuvo que ir por él y ponerle su nombre encima en letras grandes. Ese tipo de observación, la de mirar lo que ya está pasando y darle forma de campaña, es la que separa una buena agencia de una que solo produce spots.
Cinco bebidas regresan este año, con el Pumpkin Spice Cold Foam como novedad en Brasil. Vean el filme, tiene ese tipo de calidez que solo dan los fans de verdad./p>
Comentarios
Publicar un comentario