Parkside taladra la ciudad con brocas del tamaño de un edificio

Hay ideas que entienden el mobiliario urbano como un lienzo enorme esperando a que alguien se anime a usarlo completo, columna y todo. Parkside, la marca de bricolaje de Lidl, se fue con todo por esa vía en Madrid.

De la mano de The Story Lab (Dentsu) y Clear Channel, las columnas publicitarias de zonas como Nuevos Ministerios y el Bernabéu se vinilaron por completo y se coronaron con corpóreos gigantes de brocas, como si el soporte mismo fuera el producto. La idea promociona los destornilladores eléctricos y multiherramienta de la marca, y el claim "¡Tú puedes!" le da el toque DIY que Parkside busca desde siempre.

Lo que más se agradece aquí es que el soporte deja de ser fondo y se vuelve protagonista. Una broca de tres metros coronando una columna en plena avenida capta más miradas que cualquier gráfica bien pensada pegada a la pared. Y coincide con el 30 aniversario de la marca, que también está soltando una campaña nostálgica de proyectos de bricolaje.

Esta acción demuestra que el mobiliario urbano puede convertirse en extensión de la idea creativa, no solo en soporte para colgarla encima.