Hay ideas tan simples que uno se pregunta por que nadie las había llevado hasta el final, y esta es una de esas veces en que si la llevaron.
Droga5 Londres trabajo el lanzamiento del servicio de recompra de Ikea en Arabia Saudita, donde uno vende sus muebles viejos e Ikea los compra. La lógica del negocio es simple: es shopping al revés. Así que decidieron reversar absolutamente todo. Precios, frases, música, dirección de arte.
Lo que más se disfruta aquí es el compromiso total con el concepto. Es fácil reversar una línea de texto, pero darle vuelta a un anuncio entero, cuidando cada detalle hasta el remate final, requiere una disciplina creativa que pocas agencias sostienen sin perder el chiste a medio camino.
Tara Ford, CCO de Droga5 Londres, lo resume bien: una vez que decidieron darle la vuelta a todo, no hubo vuelta atras. Nunca mejor dicho.
Ojala hubiera video para verlo correr al revés, pero con imaginar la escena basta para sonreir.
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