Savage X Fenty, la marca de lencería de Rihanna, colgó sujetadores y prendas gigantes sobre las calles de Manhattan durante la New York Fashion Week, y dejó que fuera la luz del sol la que hiciera el trabajo creativo.
Las prendas no se ven directamente: son sus sombras las que caen sobre el asfalto, los cruces peatonales y las banquetas de Seventh Avenue y Fashion Avenue. La gracia está en que la instalación vive y cambia sola. Conforme el sol se mueve durante el día, las siluetas se estiran, giran y se acomodan distinto sobre el tráfico de la ciudad.
Me parece una lección de honestidad publicitaria: usar el recurso más gratuito que existe, la luz, y convertirlo en soporte de marca sin gastar un peso en pantallas. Y aprovechar el desfile natural de editores y creadores que ya caminan esas calles por la Fashion Week fue una jugada casi de guerrilla, aunque el presupuesto detrás no lo sea tanto.
Vean el video, porque la sombra de un brasier gigante cruzando Manhattan no se ve todos los días.
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