Hay marcas que rentan el terror por una temporada y hay marcas que ya deciden ser dueñas de la casa embrujada. Fanta acaba de presentar Fanta's Haunted Universe, un universo con cuatro personajes originales hechos con inteligencia artificial, inspirados en vampiros y lobisomens clásicos, que debutan en un tráiler cinematográfico y se van a extender a empaques, historias, juegos y experiencias durante toda la temporada.
La jugada es construir algo propio que crezca cada año en vez de arrancar de cero cada octubre. El año pasado la marca metió a Chucky, M3GAN, Freddy Fazbear y The Grabber en sus latas, las ediciones se agotaron en semanas en Estados Unidos y los fans generaron cerca de 100 mil piezas de contenido inspiradas en la campaña. Con ese combustible, ahora Fanta apuesta por tener su propio elenco de monstruos, sin dejar de sumar cameos de propiedades conocidas, incluyendo un crossover ya confirmado para 2026.
Me parece de una ambición envidiable: construir folclore de marca con la paciencia de una franquicia de cine. Vean el tráiler, ya quiero saber cómo se llaman todos.
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