Yo no soy el mismo cuando trabajo que cuando estoy en el gimnasio.
Ni cuando salgo con amigos.
Ni cuando estoy solo.
Ni siquiera escucho la misma música.
Y parece una obviedad, pero Beats encontró ahí una muy buena idea para presentar sus nuevos Beats 360.
La campaña empieza con Kendall Jenner sentada tranquilamente en una cafetería. Se pone unos cojines verdes en sus audífonos y de pronto descubre algo raro:todos los que están ahí son Kendall Jenner.
Y no es solamente porque tenían presupuesto para contratar a Kendall Jenner y decidieron exprimirlo hasta el último centavo.
La idea viene del producto.
Los Beats 360 permiten cambiar los cojines de los audífonos para adaptarlos a diferentes estilos y momentos.
Hoy verdes.
Mañana negros.
Para entrenar.
Para trabajar.
Para salir.
Para ser otra versión de ti.
La campaña fue creada por Uncommon Creative Studio y está musicalizada con “Are Friends Electric?” de Gary Numan y Tubeway Army, otro de esos detallitos que hacen que todo se sienta todavía un poquito más raro.
Además, Beats hizo algo inteligente antes del lanzamiento.
Los audífonos ya habían empezado a aparecer meses atrás con personajes como Lamine Yamal, LeBron James y Aryna Sabalenka, sin grandes anuncios ni instrucciones evidentes de “póntelos exactamente este día”.
Primero los metieron en la cultura.
Después explicaron qué eran.
Pero me quedo con el café lleno de Kendalls.
Detrás de toda la producción hay una idea de producto absurdamente sencilla.
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