Un medio táctico que puede enganchar de manera natural con los usuarios son las APPS digitales, en el peloteo creativo es común que salgan este tipo de ideas, pero ¿cuántas de ellas embonan naturalmente con la estrategia de marca?. Si se va a proponer un medio alternativo como una APP y lleven tu marca en su mano esta debe de tener al menos las siguientes características:
Que sea atractiva, que tenga un gancho visual, de contenido, de función que te invite a instalarla.
Que sea útil, si la APP, sólo es vistoza, la vendieron muy bien en el video de presentación, pero después de instalarla no te sirve más que como repisa de publicidad, la van eliminar en menos de lo que se le acaba la batería al móvil.
Que aporte valor a tu producto o marca, esto es lógico, una APP que tiene que ver con citas a ciegas puede irle muy bien a AXE, no un juego de memorama.
Con estas tres básicas, creo que estamos del otro lado, ya el asunto de la producción, eso tiene que ver con tiempos y presupuestos, pero sí la idea es buena, es útil, atractiva y da valor a tu marca, seguro que vale la pena invertirle.
Aquí les pongo este ejemplo de un APP creada para Ray Ban, llamada Reflections.
Desde un inicio se me antojo bajarla, lástima que no la habilitaron para sistema Android ¿por qué crees?.
Ray-Ban x Reflections from gents agency on Vimeo.
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