Durante los primeros 170 años de su historia, Guinness no hizo publicidad. La filosofía de la familia era bastante sencilla: si la cerveza es buena, que la cerveza hable.
Hasta que después de la Primera Guerra Mundial las ventas cayeron y tuvieron que aceptar algo terrible para cualquier purista: hacer anuncios.
Pero pusieron una condición que, vista más de cien años después, explica muchísimo de la marca:
la publicidad tenía que ser tan buena como la cerveza. Y así fue.
De ahí viene una de las historias publicitarias más chingonas del mundo, con campañas que han convertido una cerveza negra, una espuma blanca y un arpa en códigos que ya ni siquiera necesitan explicación.
La nueva campaña se llama “LoVely” y hace algo que me encanta:
agarra uno de esos códigos y lo esconde a plena vista.
El arpa que Guinness lleva usando en sus botellas desde hace más de 160 años se convierte en una letra dentro de la palabra. Ya.
Eso es lo que sucede cuando una marca lleva décadas construyendo códigos propios.
Puede empezar a quitar cosas. La campaña sale de la agencia: AMV BBDO.
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