Mientras unas marcas venden un destino, otras marcas que venden lo que te pasa en el camino. Interrail eligió lo segundo, obviamente porque es parte del camino, con más de 70 años de historia detrás del pase, tiene autoridad para hacerlo.
Junto con We Are Pi y Butterfly Effect, la compañía lanzó "El efecto Interrail", una plataforma que parte de una idea simple: el tren te regresa distinto a como te fuiste. Para probarlo, reclutaron a 30 creadores de edades y estilos de viaje muy distintos y los soltaron por Europa todo el verano con la instrucción de capturar todo, sin filtros.
La pieza principal, "Between here & there", corre al ritmo de *Funiculì, Funiculà*, esa canción napolitana de 1880 escrita para celebrar un funicular. Usarla como guiño ferroviario es el tipo de detalle que solo se le ocurre a alguien que realmente conoce el territorio que está pisando.
Me gusta que la campaña no dependa de un guion armado en oficina, sino de treinta diarios reales viajando en paralelo. Vean el corto, y luego revisen si no les dan ganas de sacar el pase.
Comentarios
Publicar un comentario