"Ser tú mismo" campaña de concienciación contra el consumo adolescente de alcohol

·      En España la edad de inicio del consumo de alcohol es de 13.7 años

·      75% de los menores entre 14 y 17 años ha consumido alcohol en el último año

·      52% se ha emborrachado en el último mes


Ante estos datos FEBE (Federacion Española de Bebidas Espirituosas) y el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad lanza una campaña de concienciación para retrasar la edad de inicio en el consumo de alcohol.

Para llegar a los menores, que suelen rechazar cualquier mensaje que venga de un adulto, la propuesta de la agencia Grey fue cambiar el mensaje y el tono, pero sobretodo el medio adaptándolo a la cultura POP y Urbana.

Después de hablar con padres y tutores para conocer el problema de primera mano, creamos una letra con 100 razones para que los adolescentes no beban alcohol y se la dimos a RAYDEN un joven rapero conocido por sus letras positivas y muy seguido por nuestro publico, para que diera forma y pusiera música.

Se grabó un videoclip con un mensaje directo y contundente contra el consumo de alcohol en menores, a través del HIP-HOP en el propio idioma de los adolescentes que se adaptó  de forma natural a los diferentes medios que consumen a diario.


Lo conseguido:

·      19.000.000 millones de impactos totales.

·      El dia del lanzamiento fuimos trending topic en España

·      Ha sido nº 1 en los 40 Principales y Sol Musica TV y durante la primera semana en MTV

·      Mas 300.000 visualizaciones en youtube

·      56.000 reproducciones en spotyfy

·      730.000 menciones en influencer

·      nº 1 en las lista de rap


Aquí el video del caso.


Aquí el videoclip del que hablamos.